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崂山矿泉水——老字号中的生力军

2016-08-01 13:18 来源:中企网 大字体 小字体 扫码带走
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网络上关于白花蛇草水的讨论集中于独特的口感,然而追根溯源,其背后“崂山矿泉水”这一老字号的支撑,则给了白花蛇草水强大的产品和品牌支持。前段时间,世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”发布了2016年《中国500最具价值品牌》,崂山矿泉水作为唯一一家矿泉水公司荣登榜单,“崂山”二字以48.76亿元的品牌价值再次跻身500强,名次由去年的448位提升到418位。此份排行榜由权威机构世界品牌实验室基于企业财务、消费者行为和品牌强度分析得出。

  今年的饮料行业中风头最劲的无疑是白花蛇草水,这个已经有几十年历史的产品却在2016年的上半年突然爆红,成为话题明星。

  网络上关于白花蛇草水的讨论集中于独特的口感,然而追根溯源,其背后“崂山矿泉水”这一老字号的支撑,则给了白花蛇草水强大的产品和品牌支持。前段时间,世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”发布了2016年《中国500最具价值品牌》,崂山矿泉水作为唯一一家矿泉水公司荣登榜单,“崂山”二字以48.76亿元的品牌价值再次跻身500强,名次由去年的448位提升到418位。此份排行榜由权威机构世界品牌实验室基于企业财务、消费者行为和品牌强度分析得出。

  崂山矿泉水源于1905年,采自崂山地下深层花岗岩裂隙间,经过多年自然地下涌动,不受任何污染,水质圆润甘甜,富含钙、钾、镁、钠等多种矿物质,是世间罕见的锶和偏硅酸复合型、低矿化度珍稀优质矿泉水。中国崂山地区也因此与法国阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山共同被称为世界三大最优质地下水系。在很长一段时间里,青岛地区的居民提到矿泉水,唯一想到的品牌就只有崂山矿泉水。这种品牌烙印,早已深深地植入到消费者的心里,成为一种时代印记。

  崂山矿泉水近年来实现了不小的突破。不论是“一带一路”媒体合作论坛、2015两岸侨联和平发展论坛,还是纪念世界反法西斯70周年阅兵、“青岛舰”亚丁湾护航、也门撤侨、尼泊尔及西藏日喀则地震救援、“青岛号”大帆船“一带一路”环球航行等代表国家形象的重大活动,都能找到崂山矿泉水的身影。自去年开始,公司提出全力打造“健康饮水解决方案创导者”的品牌形象,让优质好水同运动、养生等健康的生活方式相结合。2016年,崂山矿泉水还提出“清晨第一杯水”的概念,用场景化的描述使诸多抽象的概念细化到生活中,更“接地气”。这不仅是企业未来发展的突破口,也彰显了一个国有企业的责任心,不仅要满足消费者的需求,更要让消费者满意。同时崂山矿泉水在一系列重要体育与公益类活动中频繁亮相,与世界休闲体育大会、中超联赛、沙滩柔道比赛、CCOR帆船赛事等国内外顶级赛事合作,成为2016年里约奥运会的国家队备战用水。

  作为一家国有企业,更是紧跟国家政策。中央提出“一带一路”战略之后,“走出去”便成了崂山矿泉水经营策略中的一项新任务。除了东南亚几十年的稳定市场外,崂矿还跟着一家国有建筑公司登陆非洲,在给予一定援助的基础上,积极拓展白花蛇草水的市场。乘着国家走出去战略的东风,崂山矿泉水出口业绩短期内实现了50%以上的增长。

  一直以来,崂山矿泉水将深入贯彻落实中央对国有企业发展的新要求,积极顺应消费者新需求。而这样一家老字号企业,能够在悠久的历史后依然不断迸发出激情和活力,成为一个行业的排头兵,靠的便是这些不断的创新与探索,以及勇于搭乘时代的列车。


责任编辑:饶舜玉
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